黨的二十大報告明確指出了“加快建設世界一流企業”的目標，為我國企業指引了改革發展的方向和愿景。緊接著，今年的政府工作報告再次強調了“打造更多世界一流企業”的重要性，這將激勵那些具有全球競爭力的企業把握機遇、勇擔責任。海爾等優秀民族品牌踴躍響應，致力于用中國式現代化的實際成效，助力國家向著強國目標邁進。
在這樣的時代背景下，海爾智家實施全球化戰略，在全球市場上追求銷量與影響力雙贏。不僅致力于將產品銷售量做到全球第一，更重要的是將品牌深入全球千家萬戶。目前，海爾智家以用戶為中心，在全球范圍內打造了7大高端品牌集群以及全球首個智慧家電家居一體化定制場景品牌三翼鳥，實現了全球范圍多個區域的高端領先。
3月14-17日，2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)上，海爾智家集中展示了海爾、卡薩帝、Leader、斐雪派克、三翼鳥共 4大高端品牌，以及全面的場景方案、引領的科技創新和ESG成果，全球化創牌的最新成果。
海爾智家的品牌矩陣已經成功覆蓋了超高端、高端、大眾和年輕等不同的用戶群體，擁有完整的高端品牌矩陣。如今，全球已有超過10億家庭選擇了海爾智家的智慧家電產品。海爾智家不僅在線下布局10大研發中心，線上構建HOPE平臺也實現無界共創，鏈接了超過百萬的專家，共享全球資源。
“海爾的世界品牌路是全球創牌之路，是科技創新之路，也是模式創新之路”。以“新質生產力”推動產業鏈升級，海爾在全球科技創新的舞臺上占據了領先位置。海爾集團政企戰略事務的總經理及海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌表示，這個三位一體的本土化策略，使得海爾家電擁有了真正的“全球基因”，從而確保了產品的全球競爭力和影響力。
從國內領跑到全球領航，以全球視野重塑品牌地位
遍覽本次科技博覽盛會，智能技術和場景應用是“看點”與“焦點”。這一新趨勢在海爾智家的AWE2024展廳中得到了生動的體現。
觀眾們踏入展廳的那一刻，仿佛踏入一個將家電科技與生活藝術融合的精彩世界，智能家居的未來生活趨勢將觸手可及，而海爾智家作為行業領軍者的創新實力與領導地位更是展露無遺。
海爾展區展示了世家與白巧兩大智慧科技家電套系的卓越風采，全空間保鮮冰箱、X11系列洗衣機等爆品吸引眾多關注，完美詮釋智慧家電的魅力。
Leader展區則充滿年輕與活力，精準把握年輕用戶的生活方式與需求。針對電競、萌寵、露營等圈層推出的創新產品，使其成為年輕人群中的家居首選品牌。
斐雪派克展區呈現奢華與精致，展示最新的社交廚房場景方案和悅己洗護的頂奢新品，為用戶帶來全新的奢華生活體驗。
三翼鳥展區通過一居室智慧空間，展現智慧家電家居一體化場景的便捷與舒適。從客餐廳到浴室等不同空間的精心布置，凸顯其為用戶提供一站式智慧家居解決方案的能力。
看遍產品和場景，也看到了海爾智家在智能家居領域的創新力和行業領導地位。其實這些成就背后離不開其前瞻性的品牌戰略。其通過“三級品牌戰略”，即高端品牌，場景品牌以及生態品牌，構建了一個多層次，全方位的產品體系，使得海爾智家能夠覆蓋從超高端到大眾、年輕等多元群體，實現從傳統家電到智慧場景的全面引領，持續推動生活方式的升級。這種多品牌矩陣戰略正是源于海爾智家始終堅持以用戶為中心的理念，致力于滿足不同人群的個性化需求。
盡管2023年全球家電市場整體呈現低迷態勢，但在三級品牌的指導下，海爾智家卻在全球各地區均實現行業領先，特別是在美國成為第一大家電品牌，并在歐洲逆勢增長19%，成為增長最快的家電品牌。官方數據顯示，在北美，GE Appliances高端品牌份額排名領先；在歐洲，海爾智家連續8年市場增速最快；在澳新，斐雪派克穩居新西蘭白電市場領先；在亞太，海爾智家高端品牌整體份額28.1%，排名領先；在中東非，海爾智家成為億萬家庭首選品牌，份額TOP3。
對此，海爾的高端品牌戰略功不可沒。
國內市場上，海爾推出的高端品牌卡薩帝，經過17年的深耕，將領先的工藝、技術與關鍵核心零部件相融合，創造出高品質的產品，塑造了一種藝術化的生活方式。目前卡薩帝高端會員用戶已突破1200萬。在本次展會，卡薩帝利用科技與藝術的結合，為觀眾打造了一場高端智慧生活的沉浸式體驗。創新的產品與設計理念，以及家居美學的一體嵌入和衣物分區養護體驗，都給人留下了深刻印象。在國外，海爾智家堅持高端創牌，實現逆勢增長。在美國、新西蘭等6個主流國家實現市場份額第一位。在印度、意大利等9個主流國家進入TOP3；在英國、菲律賓等5個主流國家進入前5位。
從國際到國內，海爾智家憑借其全球化視野與本土化策略深耕細作。在堅持自主創新的同時注重與全球伙伴的緊密合作，進一步強化其在智能家居行業的領導地位，引領著未來家居生活方式的發展潮流。
科技創新驅動，構筑全球產業鏈新格局
海爾智家如何從國內領跑到全球領先? 答案在于緊跟“新質生產力”導向，憑借科技創新和生產力的飛躍，構建起全球規模的智慧住居生態系統，成為家電市場持續增長的主動力。
今年，海爾智家發布了新口號“以無界生態共創無限可能”，這體現了海爾生態系統的現狀及未來展望。觀眾在海爾智家AWE2024展臺，不僅感受了各種智能化產品，更體驗了針對各種生活場景提供的全面解決方案。特別是高端品牌卡薩帝與高端定制品牌博洛尼強強聯合，依托三翼鳥平臺，共同打造的高端智慧廚房解決方案，感受了整體的高品質生態生活。
智能家居的興起不僅代表著行業從傳統家電向智能化、便捷化方向的進步，更標志著從單一產品到全場景解決方案的演變，極大提升了消費體驗的質量和個性化。
并且在今年AWE，海爾智家旗下的三翼鳥場景品牌打造了一座“超時空定制家”，現場還原了家庭8大空間、20個場景，包括純平嵌入的智慧廚房、主動營造睡前氛圍的智慧臥室，以及可享受日光浴的智慧浴室等。這些場景均可通過筑巢設計工具輕松“搬”回家，讓用戶輕松享受智慧生活。
因此，三翼鳥倡導的是一種能滿足所有生活需求的真正智慧交互，覆蓋飲食、家電維護等方面，致力于打造一種“你說，我懂”的便捷體驗。通過其核心——智家大腦，用戶可隨時定制和便捷控制專屬智慧場景。
在技術不斷進步的推動下，升級后的智慧大腦2.0融合了大模型技術、多模態感知技術及OTA技術，引入了垂域模型HomeGPT，增強了其在理解、感知、決策等方面的能力，用戶只需通過語音指令即可操作家居設備，如“我有點熱”便能觸發空調的自動調節功能；而全屋主動服務則能主動適應用戶需求，如調整冰箱溫度以保持食材新鮮，根據用戶喜好推薦膳食方案等。這些功能大大簡化了家居生活的復雜性，讓用戶能更輕松地享受智慧生活的便捷。
通過“10+N”開放創新體系和HOPE創新生態平臺，海爾構建了一個開放的創新生態系統，將全球創新資源整合到自身的研發活動中。X11洗衣機項目是海爾全球創新體系實力的一個縮影。
受能源危機影響，歐洲用戶需要更加節能的洗衣機，同時還能把大件衣物洗得凈、烘得透。海爾的全球研發和制造體系快速協同，由中國研發中心負責軟硬件設計，澳洲研發中心負責電機升級，歐洲研發中心解決節能問題，美國研發中心提供新風技術解決方案，最終由中國互聯工廠完成制造。這款洗衣機比歐洲A級能效標準節能40%，也解決了大型衣物烘不透的問題，贏得當地高端市場份額的10%，帶動價格指數提升至130以上。
海爾智家代表了中國企業在全球化進程中的轉型和發展，也彰顯了開放創新和全球協作研發對于現代企業成功的重要性。目前海爾智家在全球擁有35個工業園、143個制造中心、23萬個營銷網絡，能夠根據全球不同地區用戶的差異化需求，定制本土化產品。
今年全國兩會，政府工作報告特別強調了積極培育智能家居等新型消費增長點的戰略意義。徐萌透露，2024年，海爾智家將推動智慧家庭場景方案的全面落地。三翼鳥也將持續加快落地步伐，打造效率高、體驗好的智慧家電家居一體化平臺。海爾智家將繼續與所有生態伙伴一起，以無界品牌共創美好生活的無限可能。
責任引導發展，描繪全球產業綠色未來
在追求創新驅動和加強全球合作交流的同時，世界一流企業還必須在環境保護和履行社會責任方面發揮領導作用，以實現全球經濟的長期可持續發展。
據悉，在ESG實踐過程中，海爾智家ESG評級已升至A級，國內行業評級領先，并入選《財富》雜志中國ESG影響力榜局行業榜首。
在低碳綠色發展上，海爾智家已形成成熟的推進體系。該成果也亮相AWE2024。海爾智家集中展示了綠色產品、綠色包裝、再循環、智慧樓宇等多個方面的ESG解決方案。其中，海爾智家發布的家電“碳積分”項目，是其在原創科技研發方面的又一實踐，旨在鼓勵用戶參與到節能減排的活動中來。
著眼行業發展，海爾智家引領革新用戶體驗，打造了從新品更新到舊品回收的全方位服務體系，引領著循環經濟下的綠色消費新潮流。全流程更新理念的落地，在實現產品更新換代的同時，還推動了家電產業向綠色、循環、可持續的方向發展。
在響應國家大力推廣設備更新和消費品“以舊換新”政策的過程中，海爾智家從家電換新做起，促進家電與智能家居系統互聯互通，從高維度重塑著智慧生活方式。
此外，海爾智家還構建了全國廢舊家電回收體系，并基于全球首家再循環互聯工廠，率先建立起行業完整的家電循環利用閉環體系。這一系列措施實現了年碳減排量約1.7萬噸。
在時代使命引領下，海爾智家勾勒出了一個高效節能的產品發展藍圖，成長為塑造全球產業綠色未來的重要力量。通過激發新質生產力，重塑產業生態，海爾智家推動全球產業邁向更高效、智能和環保的未來，攜手構建更繁榮、綠色和可持續的明天，書寫一家世界一流企業的中國答卷。
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